终端门店是品牌对外的媒介和窗口，更是品牌产品或服务对外经营的场所。商业空间设计的本质是销售更多的产品。SI 设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求：品牌诉求，管理诉求、销售诉求。这三大诉求之间相互关联，相互递进，相互影响。

由品牌视觉演化出的导视、宣传、陈列、体验、储纳等单功能或多功能一体化的道具按系统标准组合成多种模块，多种模块按系统标准组合成店面，不同店面形式范例按预设标准组成整体系统称之为 SI 系统。

什么是终端SI设计?

SI，即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

SI(Space Identity)：称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

终端SI设计适用范围

凡是需要线下设置交易场景或服务网点的品牌均需要进行终端SI设计，简单说可以分为产品型终端、服务型终端、产品+服务结合型终端。

1.产品型终端

如服装、化妆品、食品等。通过系统的设计可以更高效的引流消费者，可以有效的让消费者快速对品牌产生情感化认知，通过合理的布局和陈列让消费者达成购买，通过生动化道具设计让消费者产生记忆并带来二次购买。

2.服务型终端

如餐饮、教育、培训、中介等。对体验、展示、布局等要求更高，在动线规划，各功能区块的结合上要更加考究；对消费者行为需要深刻洞察。

3.产品服务结合型终端

这种终端在现在市场比例越来越高，特别是电商突起，很多线上品牌与线下一体化设置的O2O门店终端。

终端SI设计适用于新创立的连锁品牌，也适用于经营成熟的连锁品牌。新创立的品牌则需要根据定位及产品优势建立整体的视觉形象系统，然后由视觉导入终端模拟建立SI系统。

一般终端SI建立后应严格按SI系统标准执行，尽量保持标准不变，否则会对整体系统甚至品牌形象产生破坏。但如果面临产品结构变化、消费群变化、市场环境变化等，就需要考虑整体的终端升级，不同行业升级频率不同，通常3-5年需要升级一次整体终端形象。

 终端SI设计内容组成

终端SI设计各模块不同于VI视觉各应用相互独立，SI各模块之间相辅相陈，有时缺一不可。具体结构可以简单分为以下四部分，也可以理解为系统设计的四个阶段：

1.整体终端风格定位设计

具体内容包含项目定位分析，目标群体行为学、终端定位分析，品牌概念元素提取，品牌理念视觉化，空间主风格定位。主体区域视觉表现，主体道具视觉表现，色彩、文字、符号视觉表现，功能区域设计，LOGO元素应用设计（实际操作中会被很多客户误解为LOGO设计），品牌风格体现设计，整体个性元素造型定位设计，人体工程学科学定位设计。

2.内外部环境及模块设计

LOGO应用基本版型，外立面标识基本形态，标识灯箱基本形态，各门头规范（旗舰、标准、竖式、异型），外立面照明设计，外立面生动化物料规范（营业时间、警示条、标牌等），外立面橱窗设计。各内部环境系统：收银区，墙面产品销售区、中岛产品销售区，体验区，柱体，休息区，天花地面造型，室内照明系统，电路布置，导视系统，主体形象区，小型陈列道具。

3.执行系统范例规范

旗舰店、标准店、普通店、商场店（U型、L型、一字型、中导型）范例，道具给合范例，手册使用规范，道具应用规范，辅助设备规范，色彩应用规范，材料应用规范，灯具应用规范，装修应用规范。

4.成果及实施

SI手册执行标准，可执行源文件品牌卡，材料样版，软装配件，施工咨询（场地、道具、装修）。

SI设计与单店设计的不同

一般不了解的朋友认为SI系统仅是多个店面的组合，没必要专门去做这样一个系统。这种想法其实是不够了解SI系统，SI系统是更全面的考虑整体的品牌终端，其与单店设计具体区别有以下几点：

1.高度不同

SI系统是基于品牌的角度去考虑终端，SI系统会站在品牌的高度尽量融合更多的品牌元素进入终端。而某个单店设计是基于目前这个店面的具体情况去考虑。

2.问题不同

SI系统会更全面更长远的考虑终端，会考虑不同级别市场、区域、大小、等级的终端。而单店仅会考虑当前情况，往往会受格局、柱体、层高、消防等局限。

3.应用不同

道具设计上、开发上会考虑不同级别的店面（如旗舰店、标准店、普通店等）所应配备的相应道具。而单店设计通常会受具体店面条件限制开发相对应的道具，通常道具不具延伸性。

4.资源不同

设计人力资源配备不同，SI系统的设计一般需要配备至少三至四人（主笔设计师1名+空间设计师1名+助理设计师1名+平面设计师1名）；而单店通常由一名空间设计师独立完成。

那么是不是所有创业者都应选择整体的终端SI系统设计呢，也不尽然。通常企业如果3-5年内只计划做一家店或当前店面仅作为终端试水可以只进行单店设计。而如果有终端品牌连锁计划、目前不止一家店面、有加盟招商计划等就应考虑整体SI系统设计。

如何选择SI设计公司

目前，市场上提供SI设计服务的团队或公司纷繁复杂，价格悬殊及大，水平也参差不齐，往往让品牌方眼花缭乱，无所适从。我们这里可以简单的将其规为三类，以方便理解。

第一类

由策划公司或品牌公司转型或增加服务版块这而来的公司，这一类公司优势是对品牌策略、形象等有高度的认知，劣势是对终端、产品、消费者、执行材料和工艺标准等缺乏细节专业的了解和认知，所以往往在具体服务中品牌性问题不大，但落地执行性较差。

第二类

由道具公司或装修公司衍生而来的公司，这一类与第一类优劣势正好相反。落地执行没问题，但在品牌性、营销性、传播性等缺乏统筹。因此这类公司往往是以SI设计作为装修执行业务引流，而非其核心业务，设计费用往往较低。

第三类

专业的设计公司，这一块又分为综合服务型设计公司，行业服务型设计公司。

一般建议选择专业的设计公司进行终端设计服务会更靠谱。能有效的规避前面说的第一类“华而不实”和第二类“实而不新”的坑。精鹰就是第三类。