传递品牌价值与个性的空间艺术

 SI，即为SHOP  IMAGE，称“空间识别”，终端连锁品牌形象，VI的延伸系统。可定义为“企业终端形象识别系统”。

    一个品牌的文化与其精神和主张，在商业化的社会里，对其受众者最直接有效的传达方式，是通过其产品的终端来实现的。SHOP  IMAGE设计由此而来。

    一个专业的SI设计师要做的，是通过对某一品牌产品的终端形象进行合理细致的规划，使这一品牌的文化与内涵通过度身定做的终端形象得到最大限度的展示和提升，从而激起受众者强烈的认同感与购买欲，将其从一个过客或者游客转变为这一品牌的顾客。

    Si设计的第一步是通过对所操作品牌及其产品的了解，对该产品的销售环境精心必要的区别与划分。

    一般的产品终端形式，分为企业展厅，专卖店，卖场三类形式，其中专卖店根据其售卖方式和目的的不同又分为规范店和旗舰店两种形式；卖场根据地理位置又分为边厅和中岛两种形式，另外还有一类比较特别的形式是店中店的形式，即处于某一大型卖场中的专卖店，有单独的店名和门面形象。如再要细分，规范店按面积和空间结构又可大致分为单间，两间和三间三种规格，边厅按地理位置又可分转角和非转角两种规格，中岛按空间结构又大致可分有柱式中岛和无柱式中岛两种规格。不同形式的终端形象因其适意人群和销售环境的不同，对其空间形象和产品展示的规划有着不同的侧重点。

     企业展厅，其适意人群为该品牌不同地区的销售代表或代理商，企业展厅所承载的作用应以新产品的展示和企业整体形象，包括企业文化和品牌文化的展示为主。因此，在对企业展厅的规划设计时应着重与展示方式和整体风格的体现，包括产品及品牌和企业文化发展示和加强其展示效果的空间结构的风格。

规范店，卖场中岛，边厅和店中店的适应人群为普通消费者，起功能除了部分品牌形象和文化展示外，更重要的是货品的销售，从现实意义上说，这类终端是品牌的货品流出和资金回收站，在此前提下对这类店堂进行规划设计时重点在顾客动线和货品展示上，简单的说，就是最大限度的吸引顾客，最大限度的延长顾客的停留时间，最大限度的丰富货品的展示，最大限度的方便顾客拿取货品！

    而旗舰店同时包含了以上两类形式终端的所有重点，因此设计更为复杂，而对于品牌的重要性也更不容忽视。旗舰店一般位于重要城市的重要地段，适意人群更多更不可预计，除了消费者及一些品牌代理代理商外，可能更多的是行人，游客，而它所起的作用除了货品销售的资金回收之外，另一个更重要的作用是广而告之的作用。对于旗舰店的设计更能体现SI设计的精髓，要求也更高。

    SI设计是一项复杂和充满挑战的工作，只把有对品牌终端的深刻理解作为基础，一套好的SI才真正可以开始。

专业并具有营销思想的SI设计，将使你的品牌终端成为你全天候最忠实的导购员和促销员，它不会因为感冒或心情不佳而影响某天的状态，它会在一个舒适自然的环境里不断的暗示着顾客，你应该买下这件商品，因为它是值得的！

一：内容

A套餐：

公司内部成立两个设计工作组，主设计操控，为客户提供两套优秀方案从中选出一套精品方案进行具体操作；

 （一）设计理念（赠送）

           1、前言

 1、目录

（二）系列终端形象店面规范设计系统

（A）、企业展厅/旗舰店形象设计（150—200平米以内）

1．CAD平面布置图（划分区域）（一张）

2．装修施工立面图           （各立面图一套）

3．装修施工详图             （一套）

4．客流动线图               （一张）

5．地面铺设布置图           （一张）

6．顶部吊顶造型详图         （一套）

7．顶部灯光施工布置示意图   （一张）

8．顶部电路分布走线图       （一张）

9．门面施工图               （立面图、详图一套）

10．内部效果图              （各角度共6张）

11．门面效果图              （昼夜各一张）

12．鸟瞰图                  （一张）

13．其它_______________________

（B）、三门面临街店面形象设计（100—120平方）

1．CAD平面布置图（划分区域）（一张）

2．装修施工立面图           （(标明施工材料)）

3．装修施工详图             （(标明施工材料)）

4．客流动线图               （一张）

地面铺设布置图           （(标明施工材料)）

顶部吊顶造型详图         （(标明施工材料)）

顶部灯光施工布置示意图   （标明施工材料、并标明灯具）

顶部电路分布走线图       （一张）

门面施工图               （立面图、详图一套）

内部效果图              （各角度共6张）

门面效果图              （昼夜各一张）

鸟瞰图                  （一张）

13．其它______________________

（C）、两门面临街店面形象设计 (60-80平方) 

1．CAD平面布置图（划分区域）（一张）

2．装修施工立面图           （(标明施工材料)）

3．顶部灯光施工布置示意图   （标明施工材料、并标明灯具）

4．内部效果图               （各角度共4张）

5．门面效果图               （昼夜各一张）

6．鸟瞰图                   （一张）

（D）、单门面临街店面形象设计 (40-60平方) 

1．平面布置图(划分区域)

2．各墙面效果图

3．整体效果图

4．门面效果图

（E）、十字路口转角临街店面形象设计（80平米）

1．CAD平面布置图（划分区域）（一张）

2．装修施工立面图           （(标明施工材料)）

3．顶部灯光施工布置示意图   （标明施工材料、并标明灯具）

4．内部效果图               （各角度共4张）

5．门面效果图               （昼夜各一张）

6．鸟瞰图                   （一张）

（F）、商场店中店形象设计（50—60）

1．平面布置图（划分区域）

2．门楣施工示意图（标明施工材料）

3．各墙面效果图

4．整体效果图

（G）、商场边厅形象设计（40-50平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．整体效果图

（H）、商场有柱中岛形象设计（20-30平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．整体效果图

（I）、商场无柱中岛形象设计平面布置图（划分区域）（20-30平米）

1．整体效果图   

（三）系列货柜及道具设置组合规范系统

（J）、货柜设计规范

1．边柜分组详细施工图及效果图一份

2．精品柜详细施工图及效果图一份

3．中岛架详细施工图及效果图一份

4．中岛组合柜详细施工图及效果图一份

5．货柜五金详细施工图及效果图一份

（K）、收银台设计规范

1．专卖店收银台（体现显示器/主机/打印机/键盘）详细施工图及效果图一份

2．商场开票台详细施工图及效果图一份

（L）、货场正域设置规范

1．展示台（各种组合陈列）

2．沙发、茶几（1人座/2人座）

3．休息椅详细施工图及效果图一份

4．模特台详细施工图及效果图一份

5．橱窗展示台详细施工图及效果图一份

6．专卖店地毯

7．储物间（专卖店/商场）

8．形象背景详细施工图及效果图一份

9．灯箱广告详细施工图及效果图一份

10．其它______________

（M）、产品陈列道具规范

1．产品模型三种款式

2．X展架

3．特刊架

4. POP座（大、小两款）   

（N）、橱窗展示

1．全透明橱窗

2．半透明橱窗

3．封闭式橱窗

（O）、店面装修材料样本及施工说明：

1．卖场施工分类材料小样及颜色表

2．卖场专用灯具小样及光色功率说明

3．卖场专用电线及开关说明表

4．卖场专用地面材料小样及使用范围

5．测量方法            

6．天顶棚装修说明   

7．墙面装修说明      

B套餐

主设计携设计助理完成；

（一）设计理念

      1、前言

      2、目录

（二）系列终端形象店面规范设计系统

（A）、专卖店形象设计（120-150平米以内）

1．CAD平面布置图（划分区域）（一张）

2．装修施工立面图           （各立面图一套）

3．装修施工详图             （一套）

4．客流动线图               （一张）

5．地面铺设布置图           （一张）

6．顶部吊顶造型详图         （一套）

7．顶部灯光施工布置示意图   （一张）

8．顶部电路分布走线图       （一张）

9．门面施工图               （立面图、详图一套）

10．内部效果图              （各角度共6张）

11．门面效果图              （昼夜各一张）

12．鸟瞰图                  （一张）

13．其它_______________________

（B）、商场店中店形象设计（50-80平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．门楣施工示意图（标明施工材料）

3．各墙面效果图

4．整体效果图

（C）、商场边厅形象设计（50-60平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．整体效果图

（D）、商场中岛形象设计（20-30平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．整体效果图 

（三）系列货柜及道具设置组合规范系统

（E）、货柜设计规范

1．边柜分组详细施工图及效果图一份

2．精品柜详细施工图及效果图一份

3．中岛架详细施工图及效果图一份

4．中岛组合柜详细施工图及效果图一份

5．货柜五金详细施工图及效果图一份

（F）、收银台设计规范（赠送）

1．专卖店收银台（体现显示器/主机/打印机/键盘）详细施工图及效果图一份

2．商场开票台详细施工图及效果图一份

（G）、货场正域设置规范

1．展示台（各种组合陈列）

2．沙发、茶几（1人座/2人座）

3．休息椅详细施工图及效果图一份

4．模特台详细施工图及效果图一份8

5．橱窗展示台详细施工图及效果图一份

6．专卖店地毯

7．储物间（专卖店/商场）

8．形象背景详细施工图及效果图一份

9．灯箱广告详细施工图及效果图一份

10．其它______________   

C套餐

个人创意独立完成；

（一）系列终端形象店面规范设计系统

（A）、专卖店形象设计（120平米以内）

1．CAD平面布置图（划分区域）（一张）

2．装修施工立面图           （各立面图一套）

3．装修施工详图             （一套）

4．客流动线图               （一张）

5．地面铺设布置图           （一张）

6．顶部吊顶造型详图         （一套）

7．顶部灯光施工布置示意图   （一张）

8．顶部电路分布走线图       （一张）

9．门面施工图               （立面图、详图一套）

10．内部效果图              （各角度共6张）

11．门面效果图              （昼夜各一张）

12．鸟瞰图                  （一张）

13．其它_________________

（B）、商场店中店形象设计（50-80平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．门楣施工示意图（标明施工材料）

3．各墙面效果图

4．整体效果图

（C）、商场边厅形象设计（50-60平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．整体效果图

（D）、商场中岛形象设计（20-30平米）

1．平面布置图（划分区域）

2．整体效果图 

成果《企业SI规范识别系统》

中国法商会的终端店面形象设计师，主要都服务于方正、探路者、奥迪、中石油、中国银行、北京银行等大型集团企业，并一直致力于连锁品牌形象的塑造。

SI设计关键思考点：

1、品牌灵魂的演绎

2、视觉的统一

3、功能区合理布局

4、路径流畅

5、展示醒目

6、个性鲜明

7、材料、配件选择

7、利于成本控制与落地

8、安全、环保