服装卖场不单纯是商品买卖的场所,空间分配和构成应该根据功能性和人性化来分布.与消费者的需求结合,做到消费者认同和喜欢的有个性的服装卖场场所.下面小编来给大家讲讲"服装店设计布局,服装店灯光怎么布置"

一、服装店设计布局

服装卖场不单纯是商品买卖的场所,而是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间.所谓市场营销,包括了将商品销售给消费者的所有行为,其中也包含提供给买卖双方完成交易的场地一一商业卖场.

尤其是服装这样的消费品,它不仅是人类适应自然环境的物质产品,还是人类适应人文环境和表达内心感受的精神产品,它既有对人的身体和人的阶层的隶属性,又有物质与精神的双重性.在有着众多选择的服装消费品市场的竞争中,如何开辟畅通的销售通道,把服装商业卖场的气质与顾客的需求结合起来,创造出被消费者认同和喜欢的有个性的服装卖场空间,吸引新的顾客群,促使他们经常或更多地购买商品,以此来创造良好的销售业绩,扩大商品的市场份额,作为营销策略的服装卖场设计成为促销的一种有效手段.

卖场构成有不同的分类方式.一般可以将它划分为三个部分,即导入部分、营业部分和服务部分.

1.导入部分

导入部分位于卖场的最前端,是卖场中最先接触顾客的部分.它的功能是在第一时间告知顾客卖场产品的品牌特色,透露卖场的营销信息,以达到吸引顾客进入卖场的目的.服装是一种日用消费品,顾客很容易进行冲动性的购买.经常可以看到这样的情景,有时候顾客在橱窗中看到一个吸引人的款式就直接进店购买.因此卖场导入部分是否吸引人,规划是否合理,直接影响顾客的进店率以及卖场的营业额.

导入部分包括店头、橱窗、流水台、POP看板、出入口等元素.

(1)店头

店头通常由品牌标识或图案组成,用以吸引顾客.店头要简洁、品牌标识安放的高度应考虑行人的视野.

(2)橱窗

由模特或其他陈列道具组成一组主题,形象地表达品牌的设计理念和卖场的销售信息.

(3)流水台

流水台是对卖场中的陈列桌或陈列台的通俗叫法,通常放在入口处或店堂的显眼位置.有单个的,也有用两三个高度不同的陈列台组合而成的子母式.主要用于摆放重点推荐或能表达品牌风格的款式,用一些造型组合来诠释品牌的风格、设计理念以及卖场的销售信息.在设有橱窗的卖场里,流水台起到与橱窗里外呼应的作用,并更多地扮演着直接传递销售信息的作用.在一些没有橱窗的卖场中,流水台还要承担起橱窗的一些功能.

(4)POP看板

POP看板放在卖场入口处,通常用图片和文字结合的平面POP告知卖场营销信息.

(5)出入口

由于面积的限制,通常服装店出入口是出口和入口合二为一的.不同的品牌定位,其出入口的大小和造型也有所不同,分别为开放式、闭合式.

2.营业部分

如果将导入部分比作一出戏的序曲,是卖场整个营销活动的铺垫,那么营业部分是直接进行产品销售活动的地方,也是卖场中的核心.营业部分在卖场中所占的比例最大,涉及的内容也最多.营业部分规划的成败,直接影响到产品的销售.

营业部分主要由各种展示器具组成.不同种类的服装品牌根据自己的品牌特色和服装特点,会配备一些不同的展示器具.

二、服装店灯光怎么布置

服装店的灯光照射方式是很有讲究的,如同士兵,灯光也有自己的位置,从不同角度照射来的灯光也会给顾客带来不同的心理感受, 一般灯光照射方式分为4种:

正面光:光线来自商品的正前方.被正面光照射的商品有明亮的感觉,能完整地展示整体的色彩和细节,但立体感和质感较差,一般用于卖场中货架的照明.

90°侧光:又称侧光,灯光从被照射物的侧面进行照射,使被照射物明暗对比强烈.一般不单独使用,只作为辅助用光,例如有些服装需要突出立体感,就可以用侧光来进行组合照射.

斜侧光:斜侧光在实际应用中是最常用的照射方式之一,主要是指灯光和被照射物呈45°的光位,灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射.斜侧光照射会使模特和鞋服层次分明、立体感强.

顶光:顶光主要是指光线来自模特的顶部,会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影,另外要注意的是在橱窗陈列、试衣区中要避免采用顶光.

除此之外,想让商品更具有诱人的魅力以及提高产品销量,还要了解垂直照射、交叉照射以及垂直交叉照射这三种照射方式.

垂直照射法照射亮度适用于正面展示的挂装、模特、海报等,用最小的角度及最高的密度,以直线的形式把灯光照射在物品上,可以制造照射焦点,强调商品的特征.

交叉照射法是指用较大的角度及较低的密度从两边把灯光交叉地照射在物品上.

垂直交叉照射适用于聚焦产品,增加产品价值感,营造板墙氛围,射灯根据货品位置的调整而调整.

合适的灯光就像一名好的摄影师,选择最合适的角度,把服装最具魅力与个性的一面展现在人们眼前,博得那些女性消费者的青睐,让他们产生拥有的欲望,把你的商品带回家.

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