店面地板在店面设计上有刚、柔两种选择.以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案,带有阳刚之气,比较适合经营男性商品的零售店铺使用;那么专卖店设计的概念是什么?内部陈列的原则是什么?

一、概念是什么

1、前期调查的原则

在对店铺进行设计时,先明确店铺的市场定位、经营理念和风格,应当遵循前期市场调查原则.需要实地考察店铺自身及周围情况.观察人流方向、日照情况、障碍物情况、周围店铺颜色、风格,再根据这些具体的元素进行设计,利用有用的,补救不利的环境因素.

只有对市场情况、顾客需求、消费的习惯和心理、竞争对手的风格等影响因素,进行充分的市场调查和分析之后,才能能形成自己的的店铺形象和定位,并了解影响消费者产生购买行为的环境要素,进而设计出良好的店铺形象.

2、风格

店铺内外上下的设计应当与店铺的市场定位、经营理念、品牌理念和产品风格保持一致.连锁经营的品牌专卖店、专营店和厂家直销店,还应该使该品牌各连锁店的设计保持统一.

同时,员工的衣着.导购行为、服务态度及服装的档次、配套用品等也要能传递店铺的经营理念和定位.遵从一致性原则有利于树立品牌形象,增强顾客的信任感,吸引目标顾客.

3、一致性的原则

店铺的设计应与周围环境保持融洽.更要善于利用周边环境来衬托来突出自己.位于现代繁华商业街的店铺,与位于古朴商业街和一般商业街的店铺相比,设计风格要有所差异.

4、独特性的原则

店铺装修在进行设计时,必须把握差异化的定位原则,使自己的店铺与其他店铺有差异.店铺只有设计出与众不同的形象,展示自己的经营特色.

树立个性化的风格、使用特色的道具装饰等,才能让消费者迅速的识别到店铺的经营特色和风格.营造独特的氛围,烘托出所售商品的特色,是对其进行装饰时的原则.

5、便于识记的原则

店铺设计宜简洁,色彩协调、通俗易懂,连锁店要有统一的标识.这样有助于信息迅速传递,并深化消费者对店铺的记忆.

6、以人为本的原则

充满人性的设计使人感到被关心的亲和感.内部设计符合人体工程学,符合消费者的购物心理,配置方便顾客购物的设施,营造良好的购物环境和氛围,能够为顾客创造愉快的购物体验,使顾客牢牢的记住店铺,并产生口碑效应,促使店铺的美誉度和知名度广泛传播,扩大店铺的辐射范围.

二、陈列的原则是什么?

1.平衡.卖场内部陈列的平衡是指件数、色彩、款型和面料上的平衡.件数平衡:在相同陈列面积(如相同长度的侧挂杆),保持件数的一致性;色彩平衡:色彩在视觉反应后会有轻重(如白色显得轻,黑色显得重),要保持整个店铺各区域色彩的平衡感觉;款型平衡:除特殊风格以外,每一个挂杆和每一组陈列区域保持款型的多元化与平衡;面料平衡:除特殊风格以外,每一个挂杆和每一组陈列区域保持面料的多元化与平衡.

很多陈列人员把认为最不好的商品放在角落里或者中岛货架上,从某种意义上来讲,就是一种陈列的不平衡.顾客进店后首先注意到的是整体的店铺效果,而不是局部,所以首先需要注意到整个店铺的整体平衡效果.在整个店铺陈列工作做完以后,需要观察整体卖场的组与组之间、色系与色系区域之间在件数、色彩、款型和面料等方面的平衡感.

2.层次.层次是在相同陈列手法上的主次感的体现.比如在一组侧挂中,中间是非常亮的红色,两侧是比较浅的素色,这个红色系的产品就突显出来了;在面料、款型等方面也可以体现出这种效果.层次的另一种概念是指将不同陈列组进行划分,从而使顾客能够迅速找到自己想要的目标.比如高档商品与一般商品、时尚商品与畅销商品、单件商品与系列商品……通过陈列的层次感,可以体现出商品的主次分明、分类清晰.

3.焦点.焦点是指重点款式的塑造.焦点在店铺陈列当中非常重要.焦点陈列原则最简单地讲就是　重复陈列.在实际的店铺运用中,首先要选择订货量较大的款式来做焦点款.在不同的色系陈列区域当中,都把该款放在较为重点的区域进行展示.当顾客在店铺内走动时,看到最多的就是这些焦点款.这样,不但因为增加了展示频率而加深顾客的印象,还会让顾客认为这款一定是店铺的畅消款才这样去陈列的.

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