Onitsuka Tiger是国际知名的运动休闲品牌，知名度虽然不及NIKE、adidas、ASICS。但事实上，零售界却流传一种说法：Nike和ASICS在面对Onitsuka Tiger，一个要尊称其为“前辈”，一个要开口叫“父亲”，由此可看Onitsuka Tiger在运动休闲品类中具有绝对的江湖地位。

让我们来解析下Onitsuka Tiger品牌终端零售空间SI的设计策略：

　　▲STEP1：深层分析和定位Onitsuka Tiger全球客户群

　　第一类人群：具有创意和自我选择性的外向型人群;第二类人群：重视独创性和具有反叛精神的个性型人群;第三类人群：自我满足并想要融入朋友圈的高街族;喜爱舒适，以休闲为主流的享受型人群。

　　▲STEP2：明确终端零售空间SI设计的目的

　　我们目的是帮助创造能够适合该品牌所有目标客户群的零售战略，同时强调品牌的可信度、创造力和运动精神。在零售空间的设计中，强调Onitsuka Tiger倡导的运动是“生活领域中的活动，而不是专业竞技运动”。另外，为了推动新产品的上市效应，我们从销售点，展会，商业展示三方位展示这个生活时尚品牌。

　　▲STEP3：确定用哪些元素来达成设计目的

　　运用一些特定的元素和设计手法来达成品牌SI的设计目的，即品牌运动精神的传达以及新品上市效应的推动。

主题设计：双色配色组合、活动幻境、跑步风格

Onitsuka Tiger的品牌终端在零售设计界均获很高的评价。平衡Onitsuka的“Run，Tiger，Run”的口号、着色及画面语言，我们的第一个任务是创造一个令人兴奋的概念说明来配合Onitsuka的产品——引入真实的跑步风格作为生活方式。

　　为了重新创造Onitsuka灵感的图形, 我们对色彩做了研究，发现双色配色组合有着类似的活力——Onitsuka最初的红色和绿色组合。各种形状被从原始字形中提取出来，经过挤压创建平面的三维形状。这些形状似乎来自同一语言或系列，被用来作为基础设计的3D元素,如独立展示台，鞋架和立管支持图形。我们创建一个活动幻镜,一系列的静态图像覆盖着垂直线条, 在图形和显示中产生运动的幻觉。

终端外立面视觉主题设计：推动新产品Corsair运动鞋的上市效应

为了庆祝Onitsuka重新推出的标志性Corsair运动鞋，该品牌在终端的设计中融入“博物馆式”的精品店这一概念。精品店的橱窗设计利用运动的概念，金黄色的线条、鞋子剪影等设计元素传达这个标志性鞋款的重要意义。店铺中，Corsair鞋被陈列在专门定制的陈列道具上，背景墙面是大胆的金色文字纪录着该鞋款的历史。