首先，策划公司了解到，品牌传播违反社会道德的现象越来越多。从世界著名的“跨国大亨”到藏在街道脚下的“无名小卒”，可以发现许多“不听话”和“坏孩子”。因此，品牌策划者必须首先有严格的道德自律，承担自己的责任，不要在滥用中合作。

　　第二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还需要帮助企业细化战略并协助企业实施，从而引导企业逐步实现战略目标。换句话说，品牌规划者不是简单地“推销计划”的人，而是将成为冷板凳并能把品牌理想变成现实的人。

　　第三，许多企业表示，他们制造品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，他们仍在追求快速的短期利益。在投资之初，他们立即考虑盈利。然而，打造品牌的本质是投资。获取利润当然需要一定的时间，正如开花结果也需要一定的时间。

　　因此，策划公司的品牌策划人应该帮助企业树立正确的品牌理念，而不是急于求成，总是想着“今天投入，明天产出”。

　　第四，品牌规划者应该有足够的“预防”意识。品牌策划人的利润是基于企业利润的增加。只有当企业利润增加时，品牌策划者才能获得真正的利润。因此，许多品牌策划人喜欢说他们正在帮助他人照顾他们的孩子。

　　事实上，在很多情况下，当狗被煮熟时，兔子被杀死，这也是事实。此外，寻求咨询公司的合作是错误的，欺诈性的计划确实是无耻的企业。可以说，很多品牌策划人在没有看到“兔子”的时候被企业“煮熟”，这实在是“悲壮”，也确实是卑鄙的。

　　五、品牌策划人应具备创业精神，也就是说，应具备“诚信、创新、合作、奉献”四大精神要素。具体解释请参考我的书《品牌策划人必须有创业精神》。

　　六、策划公司在决定建立品牌之前，不仅企业必须仔细选择品牌策划人(或品牌策划公司)，品牌策划人也必须仔细选择企业。对于“无望”的企业，我们不能为了赚取规划费而盲目许诺和合作。至于“不治之症”的具体表现形式，由于篇幅限制，笔者在此不再赘述。