品牌形象设计是指基于正确品牌定义的符号传播。它包括四个过程:品牌解释与定义、品牌符号化、品牌符号引入以及品牌符号传播系统的管理与适应。它的任务是通过良好的符号交流帮助受众存储和提取品牌标志。

　　品牌形象设计的原则是基于消费者的感受和企业自身的审美追求。

　　企业产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，也是品牌最重要的可见形象。品牌形象主要通过产品形象来表达。

　　品牌形象设计包括产品质量、性能、形状、价格、品种、规格、风格、颜色、等级、包装设计、服务水平、产品创新能力等。

　　产品形象的质量直接影响品牌形象的质量。一个好产品会让消费者一个接一个地购买，而一个坏产品只会让消费者看起来很无聊。只有为社会提供高质量、高性能、美观的产品和优质的服务，创造良好的产品形象，品牌才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

　　那么，企业品牌形象设计应该从哪里开始呢？

　　1.质量形象是品牌形象的基础。建立一个高质量的形象并不像仅仅提高产品质量那么简单。关键是要树立“优质”的印象。从一开始就这样做是非常重要的。好印象是成功的一半。此外，还有许多领域的产品需要改进。我们应该从哪里开始？

　　2.价格形象。我们经常用产品的零售价格来描述它的价格形象。我们认为高价是好形象，低价是坏形象。这实在不公平。质量形象和品牌形象是价格形象的基础。用成本定价的人太保守，用利润定价的人太情绪化。因此，“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模型更适合于建立品牌形象的一些需要。

　　3.通路图像。渠道形象必须基于零售商。零售商形象是我们的渠道形象。完整的销售渠道是中间营销加上终端营销。中间营销指批发销售，而终端营销指零售销售。

　　4.广告形象，做市场就做广告，但广告不一定能在市场上做好。销售产品需要广告，但广告不一定意味着销售产品。

　　5.顾客形象，产品不再为公众服务，而是为一些人所享受。这部分人产生了特定的“顾客形象”。

　　品牌形象设计的成功构建不是一蹴而就的，这需要公司全体员工的通力合作，以及公司理念的策划。只有这样，才能增强品牌的影响力，加深消费者对品牌的认识。这样，当品牌走向市场时，可以由更多的消费者即时决定，从而增加产品的销量。