「品牌形象设计」重要性和关键

品牌是一个企业的脸面，代表着一个企业的精神象征、识别标志和价值理念,当品牌的文化被市场所认可并接受后，品牌才能够产生其市场价值，所以品牌形象设计就变得尤其重要！

品牌形象设计的重要性：

企业的品牌形象，在一定程度上暗示了企业的产品质量和服务水平，良好的客户体验以及与品味、身份等相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口碑传播的比率。

对于企业而言，品牌形象是一个公司的隐形资产，它是一个企业价值理念的体现，是一个企业长期生存发展的重要依托，也是企业开拓占领和扩大市场的一个关键因素。品牌形象对任何企业来说都是非常重要的。

对于消费者来说，可以提高对企业的忠诚度；同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度；对于所有的企业来说，品牌意味着稳定的客户群与持久的利益。

品牌形象设计承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于品牌中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

品牌形象设计主要包括品牌名称标识和logo的设计，这也是这个品牌与其他品牌不同的重要区别。品牌通常由文本、符号以及品牌符号三个因素组成，涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传，沟通和沟通。

企业品牌形象设计的关键：

一、企业品牌形象设计之前需要对企业进行一定的调研和策划，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位等，所以一定要选择一家专业的品牌策划设计公司来做，如果随随便便找一家公司来策划和设计，不一定能够达到目的，也是时间成本的浪费。

二、标志LOGO是整体品牌视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是消费者认识企业品牌形象的特征符号。好的标志LOGO设计不但要能够正确的传达出品牌信息，而且在一定程度上能够美化品牌形象，让人记忆深刻，提高品牌知名度，就好比为品牌穿上了一件漂亮的衣裳。

三、品牌的创新和文化

品牌的生命力和价值都在于品牌创新。它是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重塑和更新。一方面任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特有的特征和特色才能吸引消费者;另外是已经创立的品牌也会再创造再更新的问题。同时在品牌形象设计时品牌文化也不可以忽视，企业品牌塑造的重心是品牌文化传播和取向。

四、品牌视觉的统一化

品牌视觉形象必须是统一的，它要稳定并不可随意变动，这作为品牌吸引消费者重要条件之一，主要表现在以下方面：

1.文字的统一：品牌设计确定后，文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，比如中国的“全聚德、同仁堂”。

2.图形的统一：品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换，这样才会有长久的品牌魅力。像“海尔的兄弟等”。

3.颜色的统一：品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力。

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