上海SI设计理念和原则

在网上看到很多关于SI的描述，发现不少都有失偏颇。字里行间看来SI同VI的差别好像只是在内容，SI是做品牌商店形象标准化，VI是做品牌视觉形象的标准化。说对也对，但其实两者是针对不同对象，基于不同的出发点、采用不同的手段，最终实现共通的目标——建立一致的品牌识别形象。

SI的建立原则

由于SI代表了零售商的形象，因此统一、一致是最基本的要求。即便应对不同市场，设置不同级别的店，如旗舰店、标准店、社区店等等，变化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的标准制定准确与否，必然影响到门店的销售。因此合理的SI标准多建立在准确的品牌及零售策略上。国际上通行的做法是，新一代形象的实行，先要做原型店，测试相关策略的有效性，而后根据不同商业环境需要，制定应用变化的标准。

一般也不在商品大类上有大变化，这是零售策略所决定的。除非像来伊份这样商品一直在变的。而店的面积、形状也多会尽量保持一致，这也是强化形象的手段之一。

此外，SI执行的严格度也应遵循不同类型企业的需要，而各有差异。比如麦当劳、甚至星巴克，他们的外观、桌椅、地面、价格牌有比较严格一致的规范，但每个店的壁画一定是不同的。、全家基本不会有允许不同的地方，除了因现场需要必须调整的门头、布局等。另外，像服装店，这样的零售商，会强调统一性；但设计师品牌则会强调差异性，因此即便有一定的规范，其灵活度还是很高。

SI设计与室内设计

SI设计与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同。早年连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的机率。

SI的设计是针对所有可能的情况来设计，一般尽可能采用标准化的设计，以便于统一生产制作，减少现场作业。同时定义比例或弹性规范原则，以配合现场条件变化时应用。

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