零售界最近有个新名词分外活跃，那就是——“快闪店”。这种只开张数天就消失的新型业态成了诸多品牌的营销利器，快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

      没错，体验，这就是快闪店的关键词。以往无法在线下触摸到的产品，通过快闪店得以与消费者见面。除了手机品牌，服装、鞋履、化妆品都对快闪店情有独钟。举例来说，无论是国际快时尚大牌H&M、Nike，还是资深电商大佬Amazon、阿里巴巴旗下的极有家，都曾运用快闪店进行新品体验，快闪店甚至已经成为了品牌发布新产品的重要战略。除了新品体验，快闪店常常也用来承担塑造品牌形象的职能，关注时尚圈的朋友很容易联想到LV和草间弥生合作的快闪店，它没有用广告或视频的方式包装自己，而是选择开了一家快闪店，告诉消费者：LV是一个艺术气息浓厚的品牌。无独有偶，H&M旗下的副线品牌COS也选择用极简主义的快闪店传递自己的品牌理念，只消进店逛一圈，这个品牌的风格立刻能够深入人心。随着快闪店概念的普及，越来越多的电商品牌也开始着眼于线下的布局。无论是阿里巴巴旗下的家居电商平台极有家，还是电商大佬亚马逊，都纷纷用快闪店的形式试水线下。这同样是因为，线上的品牌形象展示已经不能满足消费者的需求，面对面，才能更好地传达品牌的价值。

【服装| H&M的高端品牌COS开设秋冬系列    快闪店】

【鞋|Krispy Kreme x Nike Kyrie Irving 2   快闪店】

【家居|极有家‘极有态度’线下体验  快闪店】

【食品|费列罗16年新春正大广场   快闪店】

【食品|梦龙Pleasure Store   快闪店】       

       产品体验、市场试水、塑造品牌形象、拉近与消费者的距离，最后当然是要刺激销售——由于营业或持续的时间很短，消费者的购物欲往往会被这种“噱头”所刺激。对于消费者而言，占有某种限时限量的产品，或者享受一些限时限量的体验能带给他们心理上的满足感，这就是快闪店常常会大排长龙的秘密所在。无论是梦龙还是费列罗快闪店，都以“限量”冰激凌、“国内买不到的巧克力”为口号，招揽了一大批垂涎三尺的吃货。

       快闪店的理念正在一步一步渗透了国内的品牌市场，从服装，到电商再到电子产品，在不久的将来，可以预见更多的品牌将投入快闪店的怀抱。这是品牌竞争的结果，也是消费者需求的作用，更是整个市场环境的趋势和方向。随着快闪店越来越普及，不知道它是否会成为未来最火的品牌营销方式呢？